上海迪士尼一周年，“游乐园经济”在中国还行得通吗？|专栏
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撰文：Tim Culpan
上海迪士尼度假区开业第一年接待的游客数量达到1100万人次
对于迪士尼和康卡斯特来说，真正的风险将来自中国的竞争对手
曾经看似冒险的边疆世界(Frontierland)，现在却逐渐成为华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)前景光明的梦幻乐园(Fantasyland)。
游乐园经济
迪士尼董事长兼首席执行官鲍勃·伊格(Bob Iger)此前在接受彭博社记者蕾切尔·
张(Rachel Chang)和汤姆·麦肯齐(Tom Mackenzie)采访时说，上海迪士尼度假区开业第一年接待的游客数量达到1100万人次。这个业绩应该让伊格和迪士尼股东感到如释重负，因为尽管宣传声势浩大，2016年6月开业的上海迪士尼却不能保证大获成功。
根据主题娱乐协会(Themed Entertainment Association)的数据显示，香港迪士尼乐园2016年接待的游客人数下滑了10%，降至610万人次。
不过该协会的数据也表明，考虑到2016年同期香港海洋公园的游客人数下降了18.8%，问题可能与品牌关系不大，更多地与地理位置有关。
魅力不再：香港两大主题乐园2017年游客人数下降，香港迪士尼依然经营艰难
有些分析人士质疑，中国正在建设的主题乐园数量是否太多。考虑到这个行业在20世纪90年代的繁荣和萧条，这种担心也不是没有道理。不过看看日本的情况，日本经济在过去二十年来毫无起色，却为迪士尼和康卡斯特公司(Comcast Corp.)带来了可喜的业绩，康卡斯特预计将在2020年开放北京环球影城。
东京迪士尼乐园、日本环球影城（大阪）和东京迪士尼海洋不仅保持着亚洲排名前三的地位，而且2016年在全球范围内仅落后于两家主题乐园：佛罗里达州的迪士尼奇幻王国(Disney's Magic Kingdom)和加利福尼亚州的迪士尼乐园(Disneyland)。如果老龄化人口和疲软的经济可以继续支撑日本的三家大型乐园，那么就有理由相信中国市场的胃口会更大。
冒险世界：上海迪士尼度假区开园首年的游客人数使其跻身亚洲排名第四的主题乐园
真正赚钱的领域
伊格感到高兴还有另一个理由。会计师事务所普华永道(PwC)的数据显示，中国限制引进好莱坞电影的数量，每年的配额只有34部，而美国电影公司只能获得25%的票房分成。这意味着，无论制作多少部《加勒比海盗》(Pirates of the Caribbean)这样的热门大片，迪士尼都要争取在中国获得电影配额和发行许可，然后才能获得有限的票房收入。
电影反而会逐渐成为营销手段，服务于真正赚钱的领域：主题乐园和产品授权。迪士尼从乐园和度假区获得的收入和利润已经远远超过影视娱乐。虽然影视娱乐部门的营业利润率高于主题乐园，不过消费产品带来了更丰厚的利润。
稳步增长：虽然迪士尼电影受限，但其仍然可以利用电影内容，吸引观众前往迪士尼乐园，促使他们购买玩具、游戏和纪念品
对于迪士尼和康卡斯特来说，真正的风险将来自中国的竞争对手。
根据房地产公司高力国际集团(Colliers International Group Inc.) 的数据显示，大连万达集团计划2020年底前在中国开设15家主题乐园，世茂房地产控股公司打算在2019年底前打造八家乐园。
尤其是万达的实力不容小觑，该集团董事长、亿万富豪王健林也奚落过迪士尼。万达现在是全球规模最大的电影院线运营商，还拥有好莱坞电影公司传奇娱乐(Legendary Entertainment)。
这个主场优势对本地公司很有利，可是中国人仍然缺少米老鼠、巴斯光年、杰克船长和天行者卢克等经典人物。
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）
编辑：林一丹、格根坦娜
翻译：孟洁冰
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